Was ist eine Nettopreisanzeige?
Bei der Nettopreisanzeige zeigt ein Onlineshop Preise ohne Mehrwertsteuer an, meist mit dem Zusatz „zzgl. MwSt.“. Im Handel zwischen Unternehmen ist das üblich, weil Geschäftskunden die Vorsteuer abziehen und in Nettopreisen kalkulieren. Gegenüber Verbrauchern müssen dagegen nach der Preisangabenverordnung Bruttopreise einschließlich Mehrwertsteuer angegeben werden.
Wie wird die Nettopreisanzeige umgesetzt?
Shopsysteme steuern die Anzeige meist über Kundengruppen. In Shopware lässt sich je Kundengruppe festlegen, ob Preise netto oder brutto erscheinen. Gewerbekunden sehen nach der Anmeldung Nettopreise, alle anderen Bruttopreise. Reine B2B-Shops zeigen Nettopreise für alle Besucher an, müssen dann aber sicherstellen, dass ausschließlich Unternehmen bestellen können.
Die Nettopreisanzeige in der Praxis
Die Schwierigkeit liegt in der Abgrenzung. Ein Hinweis wie „nur für Gewerbetreibende“ allein genügt nach der Rechtsprechung nicht, wenn Verbraucher trotzdem ohne Prüfung bestellen können. Gefordert sind deutliche Hinweise auf jeder Seite und wirksame Kontrollen, etwa eine Prüfung der Umsatzsteuer-Identifikationsnummer oder eine Freigabe neuer Kundenkonten. Shops, die beide Zielgruppen bedienen, lösen das meist mit Bruttopreisen für Gäste und Nettopreisen erst nach Anmeldung als freigegebener Geschäftskunde. Auch Preise in Produktfeeds und Suchmaschinen müssen zur jeweiligen Zielgruppe passen. Die technische Umsetzung gehört zu jedem B2B-Shop, die rechtliche Bewertung des Einzelfalls in die Hände einer Fachanwältin oder eines Fachanwalts. Wie wir solche Shops aufsetzen, beschreiben wir auf der Seite zu Onlineshops.
Abgrenzung zu verwandten Begriffen
Die Nettopreisanzeige betrifft nur die Darstellung, nicht die Berechnung: Die Rechnung weist die Mehrwertsteuer in jedem Fall aus. Kundenspezifische Preise und Preisregeln verändern dagegen den Preis selbst. Beides wird im B2B-Geschäft oft kombiniert.