Was ist Google Analytics 4?
Google Analytics 4 (GA4) ist die aktuelle Version von Googles kostenlosem Webanalyse-Dienst. Sie erfasst das Verhalten von Nutzern ereignisbasiert und kanalübergreifend — also über Websites und Apps hinweg. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Menschen mit einem digitalen Angebot interagieren: Welche Seiten sie aufrufen, welche Aktionen sie auslösen und wie sie zu Kunden werden. GA4 liefert damit die Datengrundlage für fundierte Entscheidungen.
Unterschied zu Universal Analytics
GA4 hat 2023 die Vorgängerversion Universal Analytics abgelöst. Der größte Unterschied liegt im Datenmodell: Während Universal Analytics in Sitzungen und Seitenaufrufen dachte, basiert GA4 vollständig auf
Ereignissen (Events). Das erlaubt eine flexiblere Auswertung von Interaktionen — etwa Klicks, Scrolls oder Käufe — und bildet die heutige, geräteübergreifende Nutzung realistischer ab. Klassische
Visits werden so durch ein differenzierteres Bild ersetzt.
Datenschutz
GA4 wurde mit Blick auf strengere Datenschutzanforderungen entwickelt und verzichtet standardmäßig auf das Speichern vollständiger IP-Adressen. Dennoch bleibt der datenschutzkonforme Einsatz — etwa per Einwilligung gemäß
DSGVO — Pflicht. In Kombination mit der
Google Search Console ergibt sich ein umfassendes Bild aus Nutzerverhalten und Suchsichtbarkeit, das die Analyse des
Nutzerverhaltens deutlich verbessert.
