Was sind Rich Snippets?
Rich Snippets sind mit Zusatzinformationen angereicherte Suchergebnisse — etwa Sternebewertungen, Preise, Verfügbarkeiten, Rezeptdetails oder Veranstaltungsdaten. Statt nur Titel, URL und Beschreibung zu zeigen, ergänzt Google das Ergebnis um visuelle Elemente, die es
auffälliger und informativer machen. Rich Snippets erscheinen weiterhin innerhalb der regulären Trefferliste, heben sich dort aber deutlich ab.
Die Rolle strukturierter Daten
Damit Google die Zusatzinformationen erkennt, müssen die Inhalte maschinenlesbar ausgezeichnet sein. Genau hier kommen
strukturierte Daten nach Schema.org ins Spiel, meist im Format
JSON-LD. Ohne korrekte Auszeichnung kann Google die Daten nicht zuverlässig interpretieren — die Auszeichnung ist also die technische Voraussetzung für jedes Rich Snippet.
Nutzen für die Klickrate
Rich Snippets erhöhen die Sichtbarkeit und liefern dem Nutzer schon vor dem Klick mehr Kontext. Das verbessert in der Regel die
Klickrate, ohne dass sich die eigentliche Position ändern muss. Ein Garant für ein Rich Snippet sind strukturierte Daten allerdings nicht — Google entscheidet, ob und wie sie angezeigt werden. Saubere
Metadaten und korrektes Markup bleiben dennoch die beste Grundlage.
