Grundlagen und Ziele des Remarketings
Remarketing bezieht sich auf eine Online-Marketingstrategie, bei der gezielte Werbeanzeigen an Personen ausgespielt werden, die bereits zuvor Interesse an einer bestimmten Marke, einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben. Diese Zielgruppe wird mithilfe von Tracking-Technologien identifiziert, die das Verhalten der Nutzer auf Websites, in Apps oder sozialen Medien erfassen.
Das Hauptziel des Remarketings besteht darin, potenzielle Kunden erneut anzusprechen und sie zur Konversion zu bewegen. Durch das erneute Ansprechen können Marken die Wahrnehmung stärken, das Interesse der Nutzer aufrechterhalten und letztendlich den Umsatz steigern.
Techniken und Kanäle des Remarketings
Die Remarketing-Techniken umfassen unter anderem das Anzeigen von Anzeigen für Produkte, die der Nutzer bereits angesehen hat, personalisierte E-Mails oder Benachrichtigungen mit speziellen Angeboten, die auf das frühere Nutzerverhalten abgestimmt sind, sowie die Einbindung von Werbebannern auf verschiedenen Websites und Plattformen.
Remarketing kann auf verschiedenen Kanälen durchgeführt werden, darunter Suchmaschinen wie Google, Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram sowie Websites von Drittanbietern, die Werbenetzwerke verwenden.
Effektivität und Grenzen des Remarketings
Obwohl Remarketing effektiv sein kann, sollten Unternehmen darauf achten, es nicht zu übertreiben und potenzielle Kunden zu belästigen. Eine ausgewogene und gezielte Remarketing-Strategie kann jedoch dazu beitragen, die Conversion-Rate zu verbessern und den Return on Investment (ROI) zu steigern, indem sie das Marketingbudget effizienter einsetzt und die Reichweite maximiert.